Off the Feed s'intéresse aux systèmes qui décident de ce qu'on voit : l'éditorialisation, la curation, puis les algorithmes, et les modèles économiques derrière. Dans ce premier épisode, Pascal Somarriba, 30 ans d'expérience dans les médias et les plateformes, échange avec Abdallah Slaiman et Nicolas Lallemant, 15 ans de growth marketing dont cinq chez Google.

Point de départ : le manifeste de HYK, la création n'est pas du contenu. Pour Abdallah, un contenu sert à occuper un espace et à faire passer un message, alors qu'une création éveille des perceptions et des émotions. Pascal rappelle qu'à la télévision on parlait de programmes et de catalogues, et que le mot « contenu » est arrivé avec les plateformes où tout le monde pouvait tout publier. Nicolas apporte un regard concret : un artiste a besoin de posts pour être découvert, mais la relation se construit sur la création elle-même.

Ils parlent ensuite des modèles économiques. Quand une plateforme vit de la publicité, elle vend de l'attention, et les artistes sont poussés à se conformer à des formats au lieu de creuser ce qui les rend singuliers. Abdallah donne l'ordre de grandeur : à environ 0,003 € le stream, près de 100 000 écoutes sont nécessaires pour gagner 300 €. Pascal ajoute que 100 personnes qui donnent 3 € apportent la même somme. Comme HYK ne vit pas de la publicité, explique Abdallah, la plateforme veut présenter les créations autrement : un projet en préparation est une cartographie dynamique des territoires culturels, pour sortir du fil.

Le nom HYK vient de la randonnée, le hiking : prendre le temps, explorer, se laisser surprendre. Pascal se souvient d'une étude chez Canal+ qui montrait la reconnaissance des abonnés quand ils découvraient ce qu'ils n'auraient pas trouvé seuls, et de la chaîne mosaïque de Canal+, longtemps parmi les plus regardées. Cette question de la sérendipité, et des choix cachés derrière la technologie, ouvre la voie aux invités des épisodes suivants.